Sicher ist euch beim Scrollen und Lesen der Beiträge aufgefallen, dass in jedem Beitrag ein Zeichentrick-Mädchen im japanischen Stil zu sehen ist. Dabei handelt es sich um Mira – das Kanal-Maskottchen und die Begleiterin auf der gesamten Website sowie auf meinen Social-Media-Kanälen. Doch warum nutze ich so eine „Persönlichkeit“?
Psychologischer Hintergrund
Zum einen können Menschen – und das bezieht sich in diesem Fall besonders auf Kinder und Jugendliche – emotionale Bindungen zu solchen Figuren aufbauen. Dieses Phänomen nennt man parasoziale Beziehungen. Dabei können diese Begleiter, richtig eingesetzt, wie eine „echte Freundschaft“ wirken. Sie geben emotionale Wärme, Sicherheit und das Gefühl von Vertrauen.
Es ist nachgewiesen, dass im Gehirn Areale aktiviert werden, wenn wir eine solche „Person“ sehen – ähnlich wie bei einem echten Menschen.
Soziale Präsenz
Figuren wie Mira schaffen beim Betrachter das Gefühl, dass „jemand da ist“. Es hat sich gezeigt, dass Lernvideos, Spiele und Blogartikel positiver aufgenommen werden, wenn sie von einer sympathischen Begleitfigur unterstützt werden. Zum einen helfen sie dabei, die Distanz zwischen dem Autor und dem Publikum zu reduzieren. Auf der anderen Seite fördern sie Aufmerksamkeit, Motivation sowie das Merkvermögen. Bereits 1997 wurde hierzu der sogenannte Persona-Effekt nachgewiesen.
Wir geben Dingen Persönlichkeit
Dieses Phänomen nennt man Anthropomorphismus und beschreibt, dass wir nicht-menschlichen Objekten gerne menschliche Eigenschaften zuschreiben. Dadurch, dass die Seite durchgehend von einer Figur begleitet wird, ist es dem Betrachter möglich, Bindung, Empathie und emotionale Resonanz aufzubauen. Besonders bei Kindern und Jugendlichen ist das sehr wichtig.
Neben den genannten Effekten bleibt der Inhalt lebendig, und die Leser werden emotional begleitet.
Emotionales Lernen
Besonders bei schwierigen Themen sind Begleitfiguren sehr wichtig, da sie dabei helfen, Inhalte besser zu verankern. Zwar gibt es verschiedene Lerntypen, doch vielen Menschen hilft es, Situationen, Themen oder Inhalte besser zu verstehen, wenn diese mit Bildern oder Zeichnungen verbunden sind.
Und auch hier kommt Mira ins Spiel. Sie ist in der Lage, bestimmte Situationen emotional zu untermauern und das Verstehen sowie die Verarbeitung zu erleichtern.
Fazit: Warum Figuren so wichtig sind
Figuren wie Mira stehen als Bindeglied zwischen Rationalität und Emotion. Dadurch schaffen sie zum einen einen hohen Wiedererkennungswert, symbolisieren auf der anderen Seite aber auch ein Gefühl von Sicherheit und Wärme – was besonders in Bezug auf Kinder und Jugendliche wichtig ist.
Des Weiteren hilft Mira dabei, komplexe Themen menschlich und zugänglich zu machen, und wird das Markenzeichen von Denknavi sein.
